近幾年，隨著數(shù)字傳播行業(yè)的發(fā)展，數(shù)字戶外媒體在各大中型城市已經(jīng)隨處可見，正所謂"忽如一夜春風(fēng)來，千樹萬樹梨花開"。然而，伴隨戶外終端在城市各處的大量鋪設(shè)，硬件設(shè)備的層層升級，我們卻發(fā)現(xiàn)數(shù)字戶外媒體行業(yè)似乎依然沒有結(jié)出甜蜜的果實(shí)！公眾甚至認(rèn)為這就是一個"創(chuàng)意不足，內(nèi)容呆板、廣告太亂"的信息欄，可看可不看的"雞肋"，更有甚者經(jīng)常質(zhì)疑數(shù)字戶外媒體所發(fā)布內(nèi)容的權(quán)威性；廣告主在選擇該類媒體時，也大多出于"嘗試"的態(tài)度。

 

　　而且，只要走進(jìn)國內(nèi)各大一線城市的居民小區(qū)就可以自然發(fā)現(xiàn)，社區(qū)公告欄、消防安全欄、數(shù)字閱讀亭、樓內(nèi)LED廣告屏、電梯廣告屏、衛(wèi)生間的角落廣告欄……，戶外媒體確實(shí)是隨處可見，其展示方式也是五花八門，可以看出運(yùn)營商的煞費(fèi)苦心。但只要仔細(xì)留意，我們就不難發(fā)現(xiàn)，所有人都是匆匆而過，鮮有留意！我們不禁要問為什么？ 

 

　　通過專業(yè)的研究機(jī)構(gòu)調(diào)查數(shù)據(jù)報告，我們不難發(fā)現(xiàn)："目前公眾更期望在碎片化時間獲得的是有價值并且有用的信息"。其實(shí)這樣的結(jié)論真實(shí)的揭示了目前數(shù)字戶外媒體行業(yè)的困境：數(shù)字戶外媒體游離在公眾所需信息價值鏈之外。無論是創(chuàng)意不足、內(nèi)容呆板還是廣告太亂，其實(shí)都深刻反映了一個主題--內(nèi)容。然而我們很多行業(yè)內(nèi)的媒體供應(yīng)商恰恰在個方面的提供上，表現(xiàn)乏善可陳。 

 

　　很多時候，人們看到的不過是重復(fù)播放廣告的電子屏，很少有人愿意駐足瀏覽，使得不少數(shù)字戶外媒體淪為擺設(shè)。有行業(yè)內(nèi)專家曾說"業(yè)內(nèi)很多的知名企業(yè)經(jīng)常標(biāo)榜自己已經(jīng)覆蓋了超過了多少多少億的都市人口，但從財務(wù)報表看，其高覆蓋度的實(shí)際影響力卻并不盡如人意。"雖然目前，有很多企業(yè)已經(jīng)逐步的發(fā)現(xiàn)了內(nèi)容對于數(shù)字戶外媒體的重要意義，不僅逐漸運(yùn)用各種方式吸引目標(biāo)受眾，也運(yùn)用一些創(chuàng)新的模式區(qū)別于傳統(tǒng)媒體，使得廣告投放更有針對性和時效性。不過，從公眾的反饋來看，這種改進(jìn)的力度還很不夠。 

 

　　作為傳媒終端，數(shù)字戶外媒體在內(nèi)容上與電視和網(wǎng)絡(luò)相比，需要更具水準(zhǔn)的內(nèi)容制作、更貼合受眾的流行審美、更具專業(yè)化的投放服務(wù)，而不是粗制濫造、重復(fù)的泛信息傳播。數(shù)字戶外媒體的行業(yè)特點(diǎn)決定了運(yùn)營商同時要充當(dāng)終端提供商和內(nèi)容服務(wù)商，運(yùn)營商的自有資源必須兼顧二者，既擁有強(qiáng)大的聯(lián)播系統(tǒng)管理能力，也得擁有充滿智慧的內(nèi)容服務(wù)能力，同時也要時刻記得，以受眾為軸心，立體互動、效果有據(jù)的精準(zhǔn)投放也是大勢所趨。參考電視與網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展歷程，我們不難看出，隨著行業(yè)內(nèi)部和外部競爭的深化，數(shù)字戶外媒體將越來越成為新的媒體平臺，同時伴隨行業(yè)不斷的發(fā)展，媒體運(yùn)營和內(nèi)容提供將更趨向?qū)�業(yè)化，系統(tǒng)化。 

 

　　可見，以內(nèi)容為基礎(chǔ)的數(shù)字戶外媒體，才能真正的融入社會的傳播價值體系，才能真正的為公眾、廣告主創(chuàng)造價值，造福社會。